|
|
АГРОТУРИЗМ ПО-РУССКИ: В НАЧАЛЕ ПУТИ
06.09.2024
Шесть из десяти россиян хотели бы посетить объекты агротуризма в качестве туриста. Наиболее привлекательные направления - дегустация и покупка фермерских продуктов и знакомство
с историей края.
МОСКВА, 5 сентября 2024 г. Всероссийский центр изучения общественного мнения (ВЦИОМ) представляет результаты совместного исследования с Россельхозбанком, посвященного восприятию россиянами сельского туризма.
 Сельский туризм: информированность, опыт и планы по посещению
Туристические предложения для россиян становятся все разнообразнее, одно из набирающих популярность направлений – агротуризм[1]. По оценкам Россельхозбанка количество сельских туристов в течение ближайших трех лет вырастет до 7 млн. в год. 5 млрд. рублей государственной помощи будет направлено в 52 региона на организацию кемпингов и глэмпингов[2]. Большинство россиян в целом осведомлены о сельском или агротуризме: доля тех, кто «хорошо знает» и «что-то слышал» про него – 90%, в том числе хорошо знают про данное направление туризма 24%.
Больше половины россиян (60%[3]) хотели бы посетить агроферму в качестве туриста. Больший интерес к сельскому туризму демонстрируют женщины (63% vs. 55% среди мужчин) и россияне до 45 лет (67-69% vs. 48-59% в группе старше 45 лет). В течение последних трех лет посещал объекты агротуризма почти каждый четвертый опрошенный (22%), среди тех, кто хорошо знает об этом туристическом направлении, показатель заметно выше – 42%. Территория проживания также влияет на опыт посещения объектов сельского туризма: в меньшей степени подобный опыт характерен для жителей Дальневосточного федерального округа – 11%, тогда как в других округах этот показатель составляет 19-31%, максимум зафиксирован в Северо-Кавказском округе. Чаще опыт агротуризма имеют и горожане (24-26% среди жителей городов с численностью населения выше 100 тыс. чел., в том числе обеих столиц) в сравнении с сельскими жителями (19%) и жителями небольших населенных пунктов (меньше 100 тыс. чел – 19%).
Идеальный агротур
Идеальный агротур для россиян представляет собой поездку выходного дня (61%), куда можно поехать с детьми и родителями (33%) или вдвоем со своей парой (25%), где можно переночевать с определенным комфортом – арендовать дом или коттедж (40%), переночевать в сельской гостинице (31%), апартаментах на территории фермы (26%) или разместиться в глэмпинге (24%). Определенный потенциал есть и у более продолжительных туров – неделю (22%) и поездок, рассчитанных на компанию друзей (17%).
|
§ Те, кому ближе формат однодневного отдыха, чаще других предпочитают остановиться в гостинице (39%). Этот вариант также интереснее тем, кто хотел бы поехать в такую поездку вдвоем, парой (35%).
§ В более продолжительные поездки (на неделю) россияне скорее выберут аренду отдельного дома или коттеджа (45%), такой формат более популярен и среди тех, кто хотел бы поехать на отдых с компанией друзей (47%).
§ Глэмпинг (28%) оказался более востребован у тех, кто хотел бы посетить объекты агротуризма в рамках тура выходного дня.
|
Россияне готовы проехать в среднем 350 км от дома или места, где они будут проживать, до фермы. Условный «рекорд» установили жители Дальневосточного округа, они в среднем готовы проехать за впечатлениями от агротуризма почти полтысячи километров (454 км.). А вот столичные жители, напротив, столь дальние расстояния преодолевать не готовы, им предпочтительнее что-то поближе (275 км.). При этом россияне скорее всего отправились бы на агротур в своем федеральном округе, его они называют в 33-45% случаев. В целом же среди россиян максимальной притягательностью в сфере агротуризма обладают Юг (17%) и Центральная Россия (16%), в меньшей степени видится интересным с этой точки зрения Урал (4%).
|
§ Молодежь (18-24 лет) как наиболее мобильная часть общества готова проехать до фермы больше, чем другие возрастные группы (572 км., это в два раза больше по сравнению с расстоянием, которое указывали граждане старше 60 лет, – 283 км.). Ранее ВЦИОМ выяснил, что молодежь также готова потратить больше других времени на поездки и за событийным туризмом.
|
Наиболее предпочтительный для россиян вариант добраться до объектов агротуризма — это организованный трансфер (62%), второй по популярности вариант – на личном автомобиле (57%). Общественный транспорт выбрали 15%, то есть комфортные условия играют важную роль в организации таких поездок.
Сельский туризм: чем заняться?...
Спектр возможных занятий в агротуре, представляющих потенциальный интерес для россиян, весьма широк. Чаше всего опрошенные предпочли бы продегустировать фермерские продукты (83%)[4]; познакомиться с историей края, местными традициями – 81%; купить фермерские продукты – (72%); посетить экскурсию по винодельне (71%); посетить экскурсию по ферме (65%); остановиться на ночлег в сельском или этно-доме (65%). Эти результаты указывают на выраженный гастрономический фокус в представлениях об агротуризме, а также об определенном запросе на познавательный вектор.
В числе других популярных вариантов – сбор грибов и ягод (63%), конная прогулка (62%), кормление животных (60%), народные гуляния на ярмарке (59%), джип-туры/ туры на квадроциклах (55%), сбор винограда (54%), контактный зоопарк (53%), рыбалка (53%). Нижние строки занимают дегустация алкогольных напитков (49%), дойка коров/ коз (26%) и охота (21%). Высокие цифры по этим вариантам свидетельствуют о том, что агротуризм воспринимается как активный вид отдыха, а также о таком его элементе как взаимодействие с животными.
|
§ Женщины демонстрируют больший интерес практически ко всем перечисленным видам отдыха, исключение составляют типичные «мужские» занятия - рыбалка (61% мужчин и 46% женщин), охота (35% мужчин и 10% женщин) и джип-туры, туры на квадроциклах (57% мужчин и 52% женщин). В особенности привлекательными для женщин оказались возможность покормить животных (67% vs.52% среди мужчин), народные гуляния (65% vs.52% среди мужчин) и экскурсии по ферме (71% vs.58% среди мужчин).
§ «Универсальным» форматом отдыха, который примерно в равной степени интересен россиянам всех возрастов, можно назвать дегустацию фермерских продуктов (81-89%), алкогольных напитков (43-54%) и экскурсию по ферме (60-70%) или винодельне (66-74%).
§ Молодёжь и россияне 35-44 лет чаще интересуются активными видами отдыха - джип-туры/ туры на квадроциклах (67-71% vs.35-51% после 45 лет), охота (27-29% vs.13-19% после 45 лет), конная прогулка (71-81% vs. 44-58% после 45 лет). После 45 лет чаще с интересом говорят о сборе ягод и грибов (67-69% vs. 54-59% в группе до 45 лет).
|
Траты в агротуре
Мнение россиян о предпочтительных форматах оплаты при покупке агротура разделилось: 40% хотели бы оплатить тур частично заранее, частично на месте, 30% – заранее и 24% – на месте. Причем молодежь чаще предпочитает заблаговременную оплату (38-43% среди 18-34-летних), а россияне старше 60 лет – оплату на месте (32%).
На покупку фермерской продукции в рамках одной поездки в сельскую местность 16% россиян готовы потратить сумму до 1500 рублей; 25% – от 1501-3000 рублей; 20% – от 3001-5000 рублей, 14% на сумму от 5001 рублей и более. В общей сложности шесть (61%) из десяти опрошенных не готовы тратить больше 5000 рублей на покупку фермерских продуктов в рамках одной поездки.
Финансы в путешествиях
Наиболее популярный способ оплат в путешествиях – банковская карта, ей пользуются восемь из десяти россиян (80%). Наличный расчет предпочитает каждый десятый (10%), а среди молодежи до 34 лет – только каждый двадцатый (5-6%). Другие варианты оказались еще менее востребованными: перевод денежных средств по номеру телефона (5%) и перевод по OR-коду (2%).
Среди предложенного списка банковских продуктов по лояльности наибольшей популярностью пользуется банковский кешбэк на покупки для путешествий (например, бронирование отелей, билетов, туров) – 15%. На втором месте - специальные предложения от партнеров банков и возможность оплачивать туры или билеты в рассрочку (по 8%). Еще 5% в течение последнего года пользовались бизнес-залом в аэропорту бесплатно по банковской карте, 3% брали кредит для путешествия. Половина россиян (50%) не используют банковские возможности для путешествий.
"Объекты агротуризма должны соответствовать высоким стандартам сервиса и качества инфраструктуры. Это возможно за счет использования мобильных средств размещения, например, глэмпингов. Кроме того, можно создать единого оператора, который возьмет процесс стандартизации на себя, укажет фермерам, как эффективно организовать турпоток и максимизировать прибыль. А туристам - поможет обеспечить комфортное, безопасное проживание и насыщенную программу", - глава Россельхозбанка Борис Листов.
Всероссийский опрос по вероятностной онлайн панели «ВЦИОМ-Онлайн» проведен 27-29 августа 2024 г. В опросе приняли участие 1247 россиян в возрасте от 18 лет. Метод опроса — онлайн опрос. Данные взвешены по социально-демографическим параметрам. Предельная погрешность выборки с вероятностью 95% не превышает 2,8%. Помимо погрешности смещение в данные опросов могут вносить формулировки вопросов и различные обстоятельства, возникающие в ходе полевых работ.
|
Тема нашего опроса — агротуризм, или сельский туризм. Агротуризм предполагает поездку горожан на фермы и сельскохозяйственные предприятия (винодельни, сыроварни, зоофермы и пр.). Вы знаете, что-то слышали или сейчас впервые слышите про агротуризм?
(закрытый вопрос, один ответ, % от всех опрошенных)
|
|
|
Все опрошенные
|
Мужской
|
Женский
|
18-24 года
|
25-34 года
|
35-44 года
|
45-59 лет
|
60 лет и старше
|
|
Хорошо знаю
|
24
|
23
|
25
|
26
|
17
|
22
|
25
|
27
|
|
Что-то слышал, но без подробностей
|
66
|
65
|
66
|
65
|
64
|
66
|
66
|
66
|
|
Впервые слышу
|
10
|
12
|
9
|
9
|
19
|
12
|
9
|
7
|
|
Тема нашего опроса — агротуризм, или сельский туризм. Агротуризм предполагает поездку горожан на фермы и сельскохозяйственные предприятия (винодельни, сыроварни, зоофермы и пр.). Вы знаете, что-то слышали или сейчас впервые слышите про агротуризм?
(закрытый вопрос, один ответ, % от всех опрошенных)
|
|
|
Все опрошенные
|
ЦФО
|
СЗФО
|
ЮФО
|
СКФО
|
ПФО
|
УФО
|
СФО
|
ДФО
|
|
Хорошо знаю
|
24
|
25
|
24
|
24
|
22
|
26
|
24
|
20
|
19
|
|
Что-то слышал, но без подробностей
|
66
|
64
|
64
|
69
|
69
|
63
|
67
|
69
|
68
|
|
Впервые слышу
|
10
|
11
|
12
|
7
|
9
|
11
|
9
|
11
|
13
|
|
Вспомните, пожалуйста, за последние 3 года Вы посещали объекты агротуризма в качестве туриста или нет?
(закрытый вопрос, один ответ, % от всех опрошенных)
|
|
|
Все опрошенные
|
Мужской
|
Женский
|
18-24 года
|
25-34 года
|
35-44 года
|
45-59 лет
|
60 лет и старше
|
|
Да, посещал
|
22
|
23
|
22
|
24
|
23
|
28
|
21
|
18
|
|
Нет, не посещал
|
76
|
76
|
77
|
74
|
76
|
70
|
77
|
81
|
|
Затрудняюсь ответить
|
2
|
1
|
1
|
2
|
1
|
2
|
2
|
1
|
|
Вспомните, пожалуйста, за последние 3 года Вы посещали объекты агротуризма в качестве туриста или нет?
(закрытый вопрос, один ответ, % от всех опрошенных)
|
|
|
Все опрошенные
|
ЦФО
|
СЗФО
|
ЮФО
|
СКФО
|
ПФО
|
УФО
|
СФО
|
ДФО
|
|
Да, посещал
|
22
|
24
|
22
|
26
|
31
|
20
|
19
|
20
|
11
|
|
Нет, не посещал
|
76
|
74
|
77
|
71
|
69
|
79
|
80
|
78
|
89
|
|
Затрудняюсь ответить
|
2
|
2
|
1
|
3
|
0
|
1
|
1
|
2
|
0
|
|
Насколько Вы хотели бы поехать в сельскую местность на ферму и сельскохозяйственное предприятие в качестве туриста. Оцените по шкале от 1 («совсем не хотел бы») до 5 («очень хотел бы»)?
(закрытый вопрос, один ответ, % от всех опрошенных)
|
|
|
Все опрошенные
|
Мужской
|
Женский
|
18-24 года
|
25-34 года
|
35-44 года
|
45-59 лет
|
60 лет и старше
|
|
|
1
|
6
|
6
|
5
|
1
|
3
|
4
|
6
|
8
|
|
|
2
|
6
|
7
|
5
|
3
|
6
|
5
|
7
|
6
|
|
|
3
|
26
|
28
|
24
|
25
|
22
|
19
|
27
|
31
|
|
|
4
|
36
|
38
|
34
|
32
|
42
|
36
|
38
|
33
|
|
|
5
|
24
|
17
|
29
|
35
|
26
|
33
|
21
|
15
|
|
|
Затрудняюсь ответить
|
2
|
4
|
3
|
4
|
1
|
3
|
1
|
7
|
|
|
Выберите наиболее предпочтительные для Вас варианты поездки в рамках агротура.
Продолжительность поездки
(закрытый вопрос, один ответ, % от всех опрошенных)
|
|
|
Все опрошенные
|
|
Тур выходного дня
|
61
|
|
На неделю
|
22
|
|
На один день
|
11
|
|
На 2 недели
|
2
|
|
На 3 недели или больше
|
1
|
|
Затрудняюсь ответить
|
3
|
|
Выберите наиболее предпочтительные для Вас варианты поездки в рамках агротура.
Компания (с кем Вы поедете)
(закрытый вопрос, один ответ, % от всех опрошенных)
|
|
|
Все опрошенные
|
|
С семьей (с родителями и детьми)
|
33
|
|
Вдвоем парой
|
25
|
|
С компанией друзей
|
17
|
|
С ребенком/ детьми
|
11
|
|
Один
|
7
|
|
С родителями
|
1
|
|
С коллегами по работе
|
1
|
|
Другое
|
3
|
|
Затрудняюсь ответить
|
2
|
|
Выберите наиболее предпочтительные для Вас варианты поездки в рамках агротура.
Вид размещения
(закрытый вопрос, до двух ответов, % от всех опрошенных)
|
|
|
Все опрошенные
|
|
Аренда отдельного дома или коттеджа
|
40
|
|
Номер в сельской гостинице
|
31
|
|
Апартаменты на территории фермы
|
26
|
|
Глэмпинг (кемпинг в комфортных палатках с кроватями)
|
24
|
|
Отдельная комната в одном доме с хозяином фермы
|
11
|
|
Своя или арендованная палатка на территории фермы
|
9
|
|
Автодом
|
5
|
|
Другое
|
1
|
|
Затрудняюсь ответить
|
3
|
|
Выберите наиболее предпочтительные для Вас варианты поездки в рамках агротура.
Расстояние (готовы проехать до фермы в одну сторону от своего дома или места, где Вы будете жить)
(открытый вопрос, один ответ, % от всех опрошенных)
|
|
|
Все опрошенные
|
|
до 100 км
|
11
|
|
100-199 км
|
22
|
|
200-249 км
|
13
|
|
250-499 км
|
14
|
|
500+ км
|
15
|
|
Затрудняюсь ответить
|
25
|
|
Среднее, км
|
350
|
|
В какое место Вы бы скорее всего отправились в агротур по России?
(открытый вопрос, один ответ, % от всех опрошенных)
|
|
|
Все опрошенные
|
ЦФО
|
СЗФО
|
ЮФО
|
СКФО
|
ПФО
|
УФО
|
СФО
|
ДФО
|
|
Юг России
|
17
|
12
|
12
|
41
|
16
|
15
|
15
|
19
|
10
|
|
Центральная Россия
|
16
|
40
|
8
|
13
|
9
|
6
|
2
|
3
|
4
|
|
Северо-Запад России
|
13
|
12
|
45
|
6
|
8
|
12
|
4
|
11
|
5
|
|
Северный Кавказ
|
13
|
11
|
8
|
16
|
45
|
9
|
12
|
9
|
9
|
|
Сибирь
|
12
|
7
|
7
|
10
|
6
|
8
|
9
|
39
|
15
|
|
Дальний Восток
|
10
|
7
|
8
|
5
|
11
|
9
|
13
|
8
|
43
|
|
Приволжье
|
8
|
1
|
3
|
0
|
0
|
33
|
4
|
2
|
6
|
|
Урал
|
4
|
1
|
0
|
2
|
2
|
2
|
36
|
1
|
0
|
|
Ни в какое
|
1
|
1
|
0
|
2
|
0
|
2
|
0
|
2
|
5
|
|
Затрудняюсь ответить
|
6
|
8
|
9
|
5
|
3
|
4
|
5
|
6
|
3
|
|
Выберите наиболее предпочтительные для Вас варианты поездки в рамках агротура.
Как добираться
(закрытый вопрос, любое количество ответов, % от всех опрошенных)
|
|
|
Все опрошенные
|
|
Организованный трансфер (доставка)
|
62
|
|
На личном автомобиле
|
57
|
|
На общественном транспорте
|
15
|
|
Другое
|
1
|
|
Затрудняюсь ответить
|
1
|
|
Представьте, что Вы едете в агротур. Чем Вы бы хотели бы там заняться? Оцените по 5-балльной шкале, где 1 – «совсем не хотел бы» и 5 – «очень хотел бы».
(закрытый вопрос, один ответ, доля тех, кто выбрал ответы «4» или «5» по пятибалльной шкале, % от всех опрошенных)
|
|
|
Все опрошенные
|
|
Дегустации фермерских продуктов
|
83
|
|
Познакомиться с историей края, местными традициями
|
81
|
|
Купить фермерские продукты
|
72
|
|
Экскурсия по винодельне
|
71
|
|
Экскурсия по ферме
|
65
|
|
Остановиться на ночёвку в сельском или этно- доме (юрта, иглу)
|
65
|
|
Пособирать грибы и ягоды
|
63
|
|
Конная прогулка
|
62
|
|
Покормить животных
|
60
|
|
Народные гуляния на ярмарке
|
59
|
|
Джип-тур/ тур на квадроциклах
|
55
|
|
Собрать виноград
|
54
|
|
Контактный зоопарк
|
53
|
|
Порыбачить
|
53
|
|
Дегустация алкогольных напитков (вино, пиво)
|
49
|
|
Подоить коров/ коз
|
26
|
|
Поохотиться
|
21
|
|
Выберите наиболее предпочтительные для Вас варианты поездки в рамках агротура.
Удобный способ оплаты тура
(закрытый вопрос, один ответ, % от всех опрошенных)
|
|
|
Все опрошенные
|
|
Оплатить заранее
|
30
|
|
Частично заранее, частично на месте
|
40
|
|
На месте
|
24
|
|
Затрудняюсь ответить
|
6
|
|
Какую сумму Вы готовы потратить на покупку фермерских продуктов в рамках одной поездки? (рублей)
(открытый вопрос, один ответ, % от всех опрошенных)
|
|
|
Все опрошенные
|
|
До 1 500 рублей
|
16
|
|
От 1 501 до 3000 рублей
|
25
|
|
От 3 001 до 5 000 рублей
|
20
|
|
Свыше 5 001 рублей
|
14
|
|
Затрудняюсь ответить
|
25
|
|
Как Вы обычно расплачиваетесь во время путешествий по России? Выберите один приоритетный для Вас вариант оплаты.
(закрытый вопрос, один ответ, % от всех опрошенных)
|
|
|
Все опрошенные
|
Мужской
|
Женский
|
18-24 года
|
25-34 года
|
35-44 года
|
45-59 лет
|
60 лет и старше
|
|
|
Банковской картой
|
80
|
79
|
81
|
87
|
83
|
79
|
78
|
79
|
|
|
Наличными
|
10
|
10
|
9
|
6
|
5
|
11
|
12
|
11
|
|
|
Переводом по номеру телефона
|
5
|
5
|
6
|
2
|
6
|
6
|
5
|
6
|
|
|
Переводом по QR коду
|
2
|
2
|
1
|
2
|
3
|
2
|
1
|
1
|
|
|
Другое
|
1
|
1
|
1
|
1
|
1
|
1
|
1
|
1
|
|
|
Затрудняюсь ответить
|
2
|
3
|
2
|
2
|
2
|
1
|
3
|
2
|
|
|
Какими возможностями Вы пользовались хотя бы 1 раз за последний год?
(закрытый вопрос, любое количество ответов, % от всех опрошенных)
|
|
|
Все опрошенные
|
Мужской
|
Женский
|
18-24 года
|
25-34 года
|
35-44 года
|
45-59 лет
|
60 лет и старше
|
|
|
Пользовался банковским кешбэком для покупки отелей/ билетов/ туров
|
15
|
19
|
12
|
25
|
21
|
22
|
14
|
6
|
|
|
Пользовался специальными предложениями от партнеров банка для туризма (на отели/ билеты/ туры)
|
8
|
10
|
7
|
16
|
9
|
11
|
7
|
5
|
|
|
Оплачивал туры/ билеты в рассрочку
|
8
|
8
|
8
|
2
|
7
|
11
|
8
|
9
|
|
|
Пользовался бизнес-залом в аэропорту бесплатно по банковской карте
|
5
|
5
|
4
|
5
|
5
|
4
|
6
|
4
|
|
|
Брал кредит в банке для путешествия
|
3
|
3
|
4
|
1
|
5
|
5
|
4
|
1
|
|
|
Не использую банковские возможности для путешествий
|
50
|
49
|
50
|
57
|
53
|
46
|
50
|
48
|
|
|
Другое
|
3
|
2
|
4
|
0
|
0
|
2
|
5
|
4
|
|
|
Затрудняюсь ответить
|
19
|
18
|
19
|
10
|
14
|
16
|
16
|
28
|
|
[1] Под сельским туризмом (агротуризмом) подразумевается поездка горожан на фермы и сельскохозяйственны
Возврат к списку
|