АГРОТУРИЗМ ПО-РУССКИ: В НАЧАЛЕ ПУТИ
06.09.2024
Шесть из десяти россиян хотели бы посетить объекты агротуризма в качестве туриста. Наиболее привлекательные направления - дегустация и покупка фермерских продуктов и знакомство
с историей края.
МОСКВА, 5 сентября 2024 г. Всероссийский центр изучения общественного мнения (ВЦИОМ) представляет результаты совместного исследования с Россельхозбанком, посвященного восприятию россиянами сельского туризма.
Сельский туризм: информированность, опыт и планы по посещению
Туристические предложения для россиян становятся все разнообразнее, одно из набирающих популярность направлений – агротуризм[1]. По оценкам Россельхозбанка количество сельских туристов в течение ближайших трех лет вырастет до 7 млн. в год. 5 млрд. рублей государственной помощи будет направлено в 52 региона на организацию кемпингов и глэмпингов[2]. Большинство россиян в целом осведомлены о сельском или агротуризме: доля тех, кто «хорошо знает» и «что-то слышал» про него – 90%, в том числе хорошо знают про данное направление туризма 24%.
Больше половины россиян (60%[3]) хотели бы посетить агроферму в качестве туриста. Больший интерес к сельскому туризму демонстрируют женщины (63% vs. 55% среди мужчин) и россияне до 45 лет (67-69% vs. 48-59% в группе старше 45 лет). В течение последних трех лет посещал объекты агротуризма почти каждый четвертый опрошенный (22%), среди тех, кто хорошо знает об этом туристическом направлении, показатель заметно выше – 42%. Территория проживания также влияет на опыт посещения объектов сельского туризма: в меньшей степени подобный опыт характерен для жителей Дальневосточного федерального округа – 11%, тогда как в других округах этот показатель составляет 19-31%, максимум зафиксирован в Северо-Кавказском округе. Чаще опыт агротуризма имеют и горожане (24-26% среди жителей городов с численностью населения выше 100 тыс. чел., в том числе обеих столиц) в сравнении с сельскими жителями (19%) и жителями небольших населенных пунктов (меньше 100 тыс. чел – 19%).
Идеальный агротур
Идеальный агротур для россиян представляет собой поездку выходного дня (61%), куда можно поехать с детьми и родителями (33%) или вдвоем со своей парой (25%), где можно переночевать с определенным комфортом – арендовать дом или коттедж (40%), переночевать в сельской гостинице (31%), апартаментах на территории фермы (26%) или разместиться в глэмпинге (24%). Определенный потенциал есть и у более продолжительных туров – неделю (22%) и поездок, рассчитанных на компанию друзей (17%).
|
§ Те, кому ближе формат однодневного отдыха, чаще других предпочитают остановиться в гостинице (39%). Этот вариант также интереснее тем, кто хотел бы поехать в такую поездку вдвоем, парой (35%). § В более продолжительные поездки (на неделю) россияне скорее выберут аренду отдельного дома или коттеджа (45%), такой формат более популярен и среди тех, кто хотел бы поехать на отдых с компанией друзей (47%). § Глэмпинг (28%) оказался более востребован у тех, кто хотел бы посетить объекты агротуризма в рамках тура выходного дня. |
Россияне готовы проехать в среднем 350 км от дома или места, где они будут проживать, до фермы. Условный «рекорд» установили жители Дальневосточного округа, они в среднем готовы проехать за впечатлениями от агротуризма почти полтысячи километров (454 км.). А вот столичные жители, напротив, столь дальние расстояния преодолевать не готовы, им предпочтительнее что-то поближе (275 км.). При этом россияне скорее всего отправились бы на агротур в своем федеральном округе, его они называют в 33-45% случаев. В целом же среди россиян максимальной притягательностью в сфере агротуризма обладают Юг (17%) и Центральная Россия (16%), в меньшей степени видится интересным с этой точки зрения Урал (4%).
|
§ Молодежь (18-24 лет) как наиболее мобильная часть общества готова проехать до фермы больше, чем другие возрастные группы (572 км., это в два раза больше по сравнению с расстоянием, которое указывали граждане старше 60 лет, – 283 км.). Ранее ВЦИОМ выяснил, что молодежь также готова потратить больше других времени на поездки и за событийным туризмом. |
Наиболее предпочтительный для россиян вариант добраться до объектов агротуризма — это организованный трансфер (62%), второй по популярности вариант – на личном автомобиле (57%). Общественный транспорт выбрали 15%, то есть комфортные условия играют важную роль в организации таких поездок.
Сельский туризм: чем заняться?...
Спектр возможных занятий в агротуре, представляющих потенциальный интерес для россиян, весьма широк. Чаше всего опрошенные предпочли бы продегустировать фермерские продукты (83%)[4]; познакомиться с историей края, местными традициями – 81%; купить фермерские продукты – (72%); посетить экскурсию по винодельне (71%); посетить экскурсию по ферме (65%); остановиться на ночлег в сельском или этно-доме (65%). Эти результаты указывают на выраженный гастрономический фокус в представлениях об агротуризме, а также об определенном запросе на познавательный вектор.
В числе других популярных вариантов – сбор грибов и ягод (63%), конная прогулка (62%), кормление животных (60%), народные гуляния на ярмарке (59%), джип-туры/ туры на квадроциклах (55%), сбор винограда (54%), контактный зоопарк (53%), рыбалка (53%). Нижние строки занимают дегустация алкогольных напитков (49%), дойка коров/ коз (26%) и охота (21%). Высокие цифры по этим вариантам свидетельствуют о том, что агротуризм воспринимается как активный вид отдыха, а также о таком его элементе как взаимодействие с животными.
|
§ Женщины демонстрируют больший интерес практически ко всем перечисленным видам отдыха, исключение составляют типичные «мужские» занятия - рыбалка (61% мужчин и 46% женщин), охота (35% мужчин и 10% женщин) и джип-туры, туры на квадроциклах (57% мужчин и 52% женщин). В особенности привлекательными для женщин оказались возможность покормить животных (67% vs.52% среди мужчин), народные гуляния (65% vs.52% среди мужчин) и экскурсии по ферме (71% vs.58% среди мужчин). § «Универсальным» форматом отдыха, который примерно в равной степени интересен россиянам всех возрастов, можно назвать дегустацию фермерских продуктов (81-89%), алкогольных напитков (43-54%) и экскурсию по ферме (60-70%) или винодельне (66-74%). § Молодёжь и россияне 35-44 лет чаще интересуются активными видами отдыха - джип-туры/ туры на квадроциклах (67-71% vs.35-51% после 45 лет), охота (27-29% vs.13-19% после 45 лет), конная прогулка (71-81% vs. 44-58% после 45 лет). После 45 лет чаще с интересом говорят о сборе ягод и грибов (67-69% vs. 54-59% в группе до 45 лет). |
Траты в агротуре
Мнение россиян о предпочтительных форматах оплаты при покупке агротура разделилось: 40% хотели бы оплатить тур частично заранее, частично на месте, 30% – заранее и 24% – на месте. Причем молодежь чаще предпочитает заблаговременную оплату (38-43% среди 18-34-летних), а россияне старше 60 лет – оплату на месте (32%).
На покупку фермерской продукции в рамках одной поездки в сельскую местность 16% россиян готовы потратить сумму до 1500 рублей; 25% – от 1501-3000 рублей; 20% – от 3001-5000 рублей, 14% на сумму от 5001 рублей и более. В общей сложности шесть (61%) из десяти опрошенных не готовы тратить больше 5000 рублей на покупку фермерских продуктов в рамках одной поездки.
Финансы в путешествиях
Наиболее популярный способ оплат в путешествиях – банковская карта, ей пользуются восемь из десяти россиян (80%). Наличный расчет предпочитает каждый десятый (10%), а среди молодежи до 34 лет – только каждый двадцатый (5-6%). Другие варианты оказались еще менее востребованными: перевод денежных средств по номеру телефона (5%) и перевод по OR-коду (2%).
Среди предложенного списка банковских продуктов по лояльности наибольшей популярностью пользуется банковский кешбэк на покупки для путешествий (например, бронирование отелей, билетов, туров) – 15%. На втором месте - специальные предложения от партнеров банков и возможность оплачивать туры или билеты в рассрочку (по 8%). Еще 5% в течение последнего года пользовались бизнес-залом в аэропорту бесплатно по банковской карте, 3% брали кредит для путешествия. Половина россиян (50%) не используют банковские возможности для путешествий.
"Объекты агротуризма должны соответствовать высоким стандартам сервиса и качества инфраструктуры. Это возможно за счет использования мобильных средств размещения, например, глэмпингов. Кроме того, можно создать единого оператора, который возьмет процесс стандартизации на себя, укажет фермерам, как эффективно организовать турпоток и максимизировать прибыль. А туристам - поможет обеспечить комфортное, безопасное проживание и насыщенную программу", - глава Россельхозбанка Борис Листов.
Всероссийский опрос по вероятностной онлайн панели «ВЦИОМ-Онлайн» проведен 27-29 августа 2024 г. В опросе приняли участие 1247 россиян в возрасте от 18 лет. Метод опроса — онлайн опрос. Данные взвешены по социально-демографическим параметрам. Предельная погрешность выборки с вероятностью 95% не превышает 2,8%. Помимо погрешности смещение в данные опросов могут вносить формулировки вопросов и различные обстоятельства, возникающие в ходе полевых работ.
|
Тема нашего опроса — агротуризм, или сельский туризм. Агротуризм предполагает поездку горожан на фермы и сельскохозяйственные предприятия (винодельни, сыроварни, зоофермы и пр.). Вы знаете, что-то слышали или сейчас впервые слышите про агротуризм? (закрытый вопрос, один ответ, % от всех опрошенных) |
||||||||
|
|
Все опрошенные |
Мужской |
Женский |
18-24 года |
25-34 года |
35-44 года |
45-59 лет |
60 лет и старше |
|
Хорошо знаю |
24 |
23 |
25 |
26 |
17 |
22 |
25 |
27 |
|
Что-то слышал, но без подробностей |
66 |
65 |
66 |
65 |
64 |
66 |
66 |
66 |
|
Впервые слышу |
10 |
12 |
9 |
9 |
19 |
12 |
9 |
7 |
|
Тема нашего опроса — агротуризм, или сельский туризм. Агротуризм предполагает поездку горожан на фермы и сельскохозяйственные предприятия (винодельни, сыроварни, зоофермы и пр.). Вы знаете, что-то слышали или сейчас впервые слышите про агротуризм? (закрытый вопрос, один ответ, % от всех опрошенных) |
|||||||||
|
|
Все опрошенные |
ЦФО |
СЗФО |
ЮФО |
СКФО |
ПФО |
УФО |
СФО |
ДФО |
|
Хорошо знаю |
24 |
25 |
24 |
24 |
22 |
26 |
24 |
20 |
19 |
|
Что-то слышал, но без подробностей |
66 |
64 |
64 |
69 |
69 |
63 |
67 |
69 |
68 |
|
Впервые слышу |
10 |
11 |
12 |
7 |
9 |
11 |
9 |
11 |
13 |
|
Вспомните, пожалуйста, за последние 3 года Вы посещали объекты агротуризма в качестве туриста или нет? (закрытый вопрос, один ответ, % от всех опрошенных) |
||||||||
|
|
Все опрошенные |
Мужской |
Женский |
18-24 года |
25-34 года |
35-44 года |
45-59 лет |
60 лет и старше |
|
Да, посещал |
22 |
23 |
22 |
24 |
23 |
28 |
21 |
18 |
|
Нет, не посещал |
76 |
76 |
77 |
74 |
76 |
70 |
77 |
81 |
|
Затрудняюсь ответить |
2 |
1 |
1 |
2 |
1 |
2 |
2 |
1 |
|
Вспомните, пожалуйста, за последние 3 года Вы посещали объекты агротуризма в качестве туриста или нет? (закрытый вопрос, один ответ, % от всех опрошенных) |
|||||||||
|
|
Все опрошенные |
ЦФО |
СЗФО |
ЮФО |
СКФО |
ПФО |
УФО |
СФО |
ДФО |
|
Да, посещал |
22 |
24 |
22 |
26 |
31 |
20 |
19 |
20 |
11 |
|
Нет, не посещал |
76 |
74 |
77 |
71 |
69 |
79 |
80 |
78 |
89 |
|
Затрудняюсь ответить |
2 |
2 |
1 |
3 |
0 |
1 |
1 |
2 |
0 |
|
Насколько Вы хотели бы поехать в сельскую местность на ферму и сельскохозяйственное предприятие в качестве туриста. Оцените по шкале от 1 («совсем не хотел бы») до 5 («очень хотел бы»)? (закрытый вопрос, один ответ, % от всех опрошенных) |
|||||||||
|
|
Все опрошенные |
Мужской |
Женский |
18-24 года |
25-34 года |
35-44 года |
45-59 лет |
60 лет и старше |
|
|
1 |
6 |
6 |
5 |
1 |
3 |
4 |
6 |
8 |
|
|
2 |
6 |
7 |
5 |
3 |
6 |
5 |
7 |
6 |
|
|
3 |
26 |
28 |
24 |
25 |
22 |
19 |
27 |
31 |
|
|
4 |
36 |
38 |
34 |
32 |
42 |
36 |
38 |
33 |
|
|
5 |
24 |
17 |
29 |
35 |
26 |
33 |
21 |
15 |
|
|
Затрудняюсь ответить |
2 |
4 |
3 |
4 |
1 |
3 |
1 |
7 |
|
|
Выберите наиболее предпочтительные для Вас варианты поездки в рамках агротура. Продолжительность поездки (закрытый вопрос, один ответ, % от всех опрошенных) |
|
|
|
Все опрошенные |
|
Тур выходного дня |
61 |
|
На неделю |
22 |
|
На один день |
11 |
|
На 2 недели |
2 |
|
На 3 недели или больше |
1 |
|
Затрудняюсь ответить |
3 |
|
Выберите наиболее предпочтительные для Вас варианты поездки в рамках агротура. Компания (с кем Вы поедете) (закрытый вопрос, один ответ, % от всех опрошенных) |
|
|
|
Все опрошенные |
|
С семьей (с родителями и детьми) |
33 |
|
Вдвоем парой |
25 |
|
С компанией друзей |
17 |
|
С ребенком/ детьми |
11 |
|
Один |
7 |
|
С родителями |
1 |
|
С коллегами по работе |
1 |
|
Другое |
3 |
|
Затрудняюсь ответить |
2 |
|
Выберите наиболее предпочтительные для Вас варианты поездки в рамках агротура. Вид размещения (закрытый вопрос, до двух ответов, % от всех опрошенных) |
|
|
|
Все опрошенные |
|
Аренда отдельного дома или коттеджа |
40 |
|
Номер в сельской гостинице |
31 |
|
Апартаменты на территории фермы |
26 |
|
Глэмпинг (кемпинг в комфортных палатках с кроватями) |
24 |
|
Отдельная комната в одном доме с хозяином фермы |
11 |
|
Своя или арендованная палатка на территории фермы |
9 |
|
Автодом |
5 |
|
Другое |
1 |
|
Затрудняюсь ответить |
3 |
|
Выберите наиболее предпочтительные для Вас варианты поездки в рамках агротура. Расстояние (готовы проехать до фермы в одну сторону от своего дома или места, где Вы будете жить) (открытый вопрос, один ответ, % от всех опрошенных) |
|
|
|
Все опрошенные |
|
до 100 км |
11 |
|
100-199 км |
22 |
|
200-249 км |
13 |
|
250-499 км |
14 |
|
500+ км |
15 |
|
Затрудняюсь ответить |
25 |
|
Среднее, км |
350 |
|
В какое место Вы бы скорее всего отправились в агротур по России? (открытый вопрос, один ответ, % от всех опрошенных) |
|||||||||
|
|
Все опрошенные |
ЦФО |
СЗФО |
ЮФО |
СКФО |
ПФО |
УФО |
СФО |
ДФО |
|
Юг России |
17 |
12 |
12 |
41 |
16 |
15 |
15 |
19 |
10 |
|
Центральная Россия |
16 |
40 |
8 |
13 |
9 |
6 |
2 |
3 |
4 |
|
Северо-Запад России |
13 |
12 |
45 |
6 |
8 |
12 |
4 |
11 |
5 |
|
Северный Кавказ |
13 |
11 |
8 |
16 |
45 |
9 |
12 |
9 |
9 |
|
Сибирь |
12 |
7 |
7 |
10 |
6 |
8 |
9 |
39 |
15 |
|
Дальний Восток |
10 |
7 |
8 |
5 |
11 |
9 |
13 |
8 |
43 |
|
Приволжье |
8 |
1 |
3 |
0 |
0 |
33 |
4 |
2 |
6 |
|
Урал |
4 |
1 |
0 |
2 |
2 |
2 |
36 |
1 |
0 |
|
Ни в какое |
1 |
1 |
0 |
2 |
0 |
2 |
0 |
2 |
5 |
|
Затрудняюсь ответить |
6 |
8 |
9 |
5 |
3 |
4 |
5 |
6 |
3 |
|
Выберите наиболее предпочтительные для Вас варианты поездки в рамках агротура. Как добираться (закрытый вопрос, любое количество ответов, % от всех опрошенных) |
|
|
|
Все опрошенные |
|
Организованный трансфер (доставка) |
62 |
|
На личном автомобиле |
57 |
|
На общественном транспорте |
15 |
|
Другое |
1 |
|
Затрудняюсь ответить |
1 |
|
Представьте, что Вы едете в агротур. Чем Вы бы хотели бы там заняться? Оцените по 5-балльной шкале, где 1 – «совсем не хотел бы» и 5 – «очень хотел бы». (закрытый вопрос, один ответ, доля тех, кто выбрал ответы «4» или «5» по пятибалльной шкале, % от всех опрошенных) |
|
|
|
Все опрошенные |
|
Дегустации фермерских продуктов |
83 |
|
Познакомиться с историей края, местными традициями |
81 |
|
Купить фермерские продукты |
72 |
|
Экскурсия по винодельне |
71 |
|
Экскурсия по ферме |
65 |
|
Остановиться на ночёвку в сельском или этно- доме (юрта, иглу) |
65 |
|
Пособирать грибы и ягоды |
63 |
|
Конная прогулка |
62 |
|
Покормить животных |
60 |
|
Народные гуляния на ярмарке |
59 |
|
Джип-тур/ тур на квадроциклах |
55 |
|
Собрать виноград |
54 |
|
Контактный зоопарк |
53 |
|
Порыбачить |
53 |
|
Дегустация алкогольных напитков (вино, пиво) |
49 |
|
Подоить коров/ коз |
26 |
|
Поохотиться |
21 |
|
Выберите наиболее предпочтительные для Вас варианты поездки в рамках агротура. Удобный способ оплаты тура (закрытый вопрос, один ответ, % от всех опрошенных) |
|
|
|
Все опрошенные |
|
Оплатить заранее |
30 |
|
Частично заранее, частично на месте |
40 |
|
На месте |
24 |
|
Затрудняюсь ответить |
6 |
|
Какую сумму Вы готовы потратить на покупку фермерских продуктов в рамках одной поездки? (рублей) (открытый вопрос, один ответ, % от всех опрошенных) |
|
|
|
Все опрошенные |
|
До 1 500 рублей |
16 |
|
От 1 501 до 3000 рублей |
25 |
|
От 3 001 до 5 000 рублей |
20 |
|
Свыше 5 001 рублей |
14 |
|
Затрудняюсь ответить |
25 |
|
Как Вы обычно расплачиваетесь во время путешествий по России? Выберите один приоритетный для Вас вариант оплаты. (закрытый вопрос, один ответ, % от всех опрошенных) |
|||||||||
|
|
Все опрошенные |
Мужской |
Женский |
18-24 года |
25-34 года |
35-44 года |
45-59 лет |
60 лет и старше |
|
|
Банковской картой |
80 |
79 |
81 |
87 |
83 |
79 |
78 |
79 |
|
|
Наличными |
10 |
10 |
9 |
6 |
5 |
11 |
12 |
11 |
|
|
Переводом по номеру телефона |
5 |
5 |
6 |
2 |
6 |
6 |
5 |
6 |
|
|
Переводом по QR коду |
2 |
2 |
1 |
2 |
3 |
2 |
1 |
1 |
|
|
Другое |
1 |
1 |
1 |
1 |
1 |
1 |
1 |
1 |
|
|
Затрудняюсь ответить |
2 |
3 |
2 |
2 |
2 |
1 |
3 |
2 |
|
|
Какими возможностями Вы пользовались хотя бы 1 раз за последний год? (закрытый вопрос, любое количество ответов, % от всех опрошенных) |
|||||||||
|
|
Все опрошенные |
Мужской |
Женский |
18-24 года |
25-34 года |
35-44 года |
45-59 лет |
60 лет и старше |
|
|
Пользовался банковским кешбэком для покупки отелей/ билетов/ туров |
15 |
19 |
12 |
25 |
21 |
22 |
14 |
6 |
|
|
Пользовался специальными предложениями от партнеров банка для туризма (на отели/ билеты/ туры) |
8 |
10 |
7 |
16 |
9 |
11 |
7 |
5 |
|
|
Оплачивал туры/ билеты в рассрочку |
8 |
8 |
8 |
2 |
7 |
11 |
8 |
9 |
|
|
Пользовался бизнес-залом в аэропорту бесплатно по банковской карте |
5 |
5 |
4 |
5 |
5 |
4 |
6 |
4 |
|
|
Брал кредит в банке для путешествия |
3 |
3 |
4 |
1 |
5 |
5 |
4 |
1 |
|
|
Не использую банковские возможности для путешествий |
50 |
49 |
50 |
57 |
53 |
46 |
50 |
48 |
|
|
Другое |
3 |
2 |
4 |
0 |
0 |
2 |
5 |
4 |
|
|
Затрудняюсь ответить |
19 |
18 |
19 |
10 |
14 |
16 |
16 |
28 |
|
[1] Под сельским туризмом (агротуризмом) подразумевается поездка горожан на фермы и сельскохозяйственны
Дата создания: 06.09.2024 09:18:02
Дата изменения: 06.09.2024 10:57:23